آیا کتاب‌های دست دوم آینده خواندن را تغییر می‌دهند؟
براساس آمارها سال ۲۰۲۴ ارزش بازار کتاب‌های دست دوم، ۲۵.۳۲ میلیارد دلار بود و پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۲۹ به بیش از ۳۵ میلیارد دلار برسد.
گزارش بازار جهانی کتاب‌های دست دوم ۲۰۲۵ – براساس نوع کتاب، براساس دامنه قیمت، براساس کانال فروش ازجمله عمده‌فروشان یا توزیع‌کنندگان، هایپرمارکت‌ها یا سوپرمارکت‌ها، فروشگاه‌های تخصصی، فروشگاه‌های چندبرندی، کتابفروشی‌های مستقل، خرده‌فروشان آنلاین، سایر کانال‌های فروش، براساس کاربر نهایی و اندازه بازار، روندها و پیش‌بینی جهانی تنظیم شده است.
تعریف بازار کتاب‌های دست دوم
کتاب‌های دست دوم به کتاب‌هایی اطلاق می‌شود که قبلاً ازسوی شخص دیگری مالکیت و استفاده شده‌اند و سپس دوباره به فروش یا توزیع می‌رسند. این کتاب‌ها معمولاً با قیمت کمتری نسبت به نسخه‌های جدید خود به فروش می‌رسند و می‌توانند شامل طیف وسیعی از ژانرها، فرمت‌ها و شرایط باشند؛ از داستان‌های محبوب و کتاب‌های درسی گرفته تا نسخه‌های نادر و عتیقه.
اصلی‌ترین انواع کتاب‌های دست دوم شامل کتاب‌های اکشن و ماجراجویی، هنر، موسیقی، فیلم و عکاسی، کتاب‌های دانشگاهی، بیوگرافی و کمیک، صنایع دستی، خانه و سبک زندگی، فانتزی، ترسناک و علمی-تخیلی، سلامت، توسعه فردی، سیاست، سیاست و دین، علوم، فناوری و پزشکی و غیره است.
دامنه قیمت‌ها شامل قیمت‌های انبوه، اقتصادی و ممتاز است. کانال‌های فروش، شامل عمده‌فروشان یا توزیع‌کنندگان، هایپرمارکت‌ها یا سوپرمارکت‌ها، فروشگاه‌های تخصصی، فروشگاه‌های چندبرندی، کتابفروشی‌های مستقل و خرده‌فروشان آنلاین است. کاربران نهایی این کتاب‌ها شامل بزرگسالان و کودکان هستند.
تقسیم‌بندی بازار کتاب‌های دست دوم
بازار کتاب‌های دست دوم که در این گزارش آمده است، به شرح زیر تقسیم‌بندی می‌شود:
- براساس نوع کتاب:
- اکشن و ماجراجویی
- هنر، موسیقی، فیلم و عکاسی
- کتاب‌های دانشگاهی
- بیوگرافی و کمیک
- صنایع دستی، خانه و سبک زندگی
- فانتزی، ترسناک و علمی-تخیلی
- سلامت
- توسعه فردی
- سیاست، سیاست و دین
- علوم، فناوری و پزشکی
- سایر انواع کتاب‌ها
- براساس دامنه قیمت:
- انبوه یا اقتصادی
- ممتاز
- براساس کانال فروش:
- عمده‌فروشان یا توزیع‌کنندگان
- هایپرمارکت‌ها یا سوپرمارکت‌ها
- فروشگاه‌های تخصصی
- فروشگاه‌های چندبرندی
- کتابفروشی‌های مستقل
- خرده‌فروشان آنلاین
- سایر کانال‌های فروش
- براساس کاربر نهایی:
- بزرگسالان
- کودکان
زیرمجموعه‌ها:
- براساس اکشن و ماجراجویی:
- تریلر
- رمان‌های جاسوسی
- داستان‌های جنگ و نظامی
- براساس هنر، موسیقی، فیلم و عکاسی:
- تاریخ هنر
- نظریه موسیقی
- تکنیک‌های عکاسی
- مطالعات فیلم
- براساس کتاب‌های دانشگاهی:
- کتاب‌های درسی
- کتاب‌های مرجع
- راهنماهای مطالعه
- براساس بیوگرافی و کمیک:
- خاطرات
- بیوگرافی‌های سلبریتی‌ها
- رمان‌های گرافیکی
- کتاب‌های کمیک
- براساس صنایع دستی، خانه و سبک زندگی:
- راهنماهای DIY
- دکوراسیون منزل
- باغبانی
- آشپزی و دستور پخت‌ها
- براساس فانتزی، ترسناک و علمی-تخیلی:
- فانتزی حماسی
- فانتزی شهری
- داستان‌های اسطوره‌ای
- ترسناک گوتیک
- داستان‌های ماورایی
- سفر در فضا و زمان
- داستان‌های دیستوپیایی
- براساس سلامت و توسعه فردی:
- تناسب اندام و سلامتی
- خودیاری
- سلامت روان
- براساس سیاست و دین:
- نظریه سیاسی
- مطالعات دینی
- سیاست تاریخی
- براساس علوم، فناوری و پزشکی:
- زیست‌شناسی
- فیزیک
- شیمی
- علوم زمین
- علوم کامپیوتر
- کتاب‌های درسی پزشکی
- مهندسی
- براساس سایر انواع کتاب‌ها:
- شعر
- سفر و ماجراجویی
- کتاب‌های کودکان
اندازه بازار کتاب‌های دست دوم در سال ۲۰۲۵ و نرخ رشد
اندازه بازار کتاب‌های دست دوم در سال‌های اخیر به‌طور قابل توجهی رشد کرده است. پیش‌بینی می‌شود که این بازار از ۲۵.۳۲ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۴ به ۲۷.۱۳ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۵ با نرخ رشد سالانه مرکب (CAGR) معادل ۷.۱% افزایش یابد.
رشد در دوره تاریخی به عوامل زیر نسبت داده می‌شود:
- افزایش علاقه مصرف‌کنندگان به مواد خواندنی مقرون به صرفه
- افزایش آگاهی‌های زیست‌محیطی که به ترویج استفاده مجدد و بازیافت کمک می‌کند
- گسترش برنامه‌های سوادآموزی و ابتکارات آموزشی
- عوامل اقتصادی که بر هزینه‌های مصرف‌کنندگان برای خرید کتاب تأثیر می‌گذارد
- افزایش هزینه‌های آموزشی
این عوامل به‌طور کلی به رشد بازار کتاب‌های دست دوم کمک کرده و پیش‌بینی می‌شود که این روند در سال‌های آینده ادامه یابد.
پیش‌بینی رشد بازار کتاب‌های دست دوم
اندازه بازار کتاب‌های دست دوم انتظار می‌رود در سال‌های آینده رشد قوی را تجربه کند. پیش‌بینی می‌شود که این بازار تا سال ۲۰۲۹ به ۳۵.۳۹ میلیارد دلار برسد و با نرخ رشد سالانه مرکب (CAGR) معادل ۶.۹% افزایش یابد.
رشد در دوره پیش‌بینی به عوامل زیر نسبت داده می‌شود:
- افزایش ارزشی که به کتاب‌های منحصر به فرد و عتیقه داده می‌شود
- تغییر در ترجیحات مصرف‌کنندگان
- گسترش بازارهای جهانی
- تجارت فرامرزی
- محبوبیت باشگاه‌ها و جوامع کتاب‌خوانی
ازجمله روندهای عمده در دوره پیش‌بینی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- پیشرفت‌های فناوری
- پذیرش مواد آموزشی دیجیتال
- افزایش استفاده از کتابخانه‌های دیجیتال
- نوآوری در راه‌حل‌های لجستیک و حمل و نقل
- بازارهای دیجیتال
این عوامل و روندها به رشد پایدار بازار کتاب‌های دست دوم کمک خواهند کرد و فرصت‌های جدیدی را برای مصرف‌کنندگان و کسب‌وکارها ایجاد می‌کنند.
عامل محرک بازار کتاب‌های دست دوم: تأثیر افزایش تعداد خوانندگان بر بازار کتاب‌های دست دوم
افزایش تعداد خوانندگان انتظار می‌رود که به رشد بازار کتاب‌های دست دوم در آینده کمک کند. این افزایش به دلیل دسترسی آسان و راحت به کتاب‌های دیجیتال از طریق دستگاه‌های خواندن الکترونیکی، گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها، و همچنین گسترش ژانرها و موضوعات در ادبیات است که به مخاطبان وسیع‌تری با سلیقه‌های متنوع خواندن جذابیت می‌بخشد.
علاوه بر این، تلاش‌های جهانی و برنامه‌های آموزشی به ترویج سوادآموزی و افزایش جمعیت خوانندگان کمک می‌کند. کتاب‌های دست دوم دسترسی مقرون به صرفه به طیف وسیعی از ادبیات را فراهم می‌کنند، از طریق استفاده مجدد به پایداری کمک می‌کنند و به افراد این امکان را می‌دهند که بدون سرمایه‌گذاری مالی قابل توجه، ژانرها و نویسندگان متنوعی را کشف کنند.
به‌عنوان مثال، در ژانویه ۲۰۲۳، طبق نظرسنجی که از ۹۴۵ خواننده کتاب ازسوی خدمات نوشتاری THGM، یک ارائه‌دهنده خدمات نوشتاری و ویرایشی حرفه‌ای مستقر در کانادا، انجام شد؛ سال ۲۰۲۲، ۲۷% از پاسخ‌دهندگان گزارش دادند که بیش از ۲۰ کتاب خوانده‌اند؛ درحالی که ۳۲ درصد اعلام کردند که بین یک تا پنج کتاب خوانده‌اند. با نگاهی به سال ۲۰۲۳، ۶۴ درصد از خوانندگان ابراز تمایل کردند که مصرف کتاب خود را نسبت به سال ۲۰۲۲ افزایش دهند.
بنابراین، افزایش تعداد خوانندگان به‌عنوان یک عامل محرک، به رشد بازار کتاب‌های دست دوم کمک خواهد کرد.
بازیگران اصلی بازار کتاب‌های دست دوم جهانی
شرکت‌های عمده‌ای که در بازار کتاب‌های دست دوم فعالیت می‌کنند عبارتند از:
- آمازون
- ای‌بی اینک.
- هاف پرایس بوکس رکوردز مگزینز اینکورپوره‌تد.
- چگ اینک.
- پاولز بوکس اینک.
- ورلد آف بوکس گروپ.
- بهتر ورلد بوکس.
- تریفت بوکس گلوبال ال‌ال‌سی.
- گام‌تری دات کام لیمیتد.
- کراس‌ورد بوک‌استورز لیمیتد.
- والور اینک (والوربوکس).
- تکست‌بوک راش.
- آلیبریس اینک.
- دکلتر لیمیتد.
- ایب‌بوکس اینک.
- استرند بوک استور اینک.
- استودنت وی‌آی‌پی.
- بوک موچ.
- بیبلیو دات کام.
- پپر بک سوآپ دات کام.
- بوک اسکاوتر.
- بوک‌چور لایتری سالوشنز پرایوت لیمیتد.
- یوزد بوکس فکتوری.
- کیتابی.
- بوکس ران.
این شرکت‌ها با ارائه پلتفرم‌های مختلف برای خرید و فروش کتاب‌های دست دوم، نقش مهمی در رشد و توسعه بازار کتاب‌های دست دوم ایفا می‌کنند.
روند بازار کتاب‌های دست دوم جهانی: افزایش طرح‌های اختصاصی در صنعت کتاب‌های دست دوم
شرکت‌های عمده‌ای که در بازار کتاب‌های دست دوم فعالیت می‌کنند، به منظور گسترش دامنه دسترسی و بهبود خدمات خود، رویکرد شراکت استراتژیک را در پیش گرفته‌اند. شراکت استراتژیک معمولاً به یک رابطه همکاری بین دو یا چند سازمان اشاره دارد که منابع، تخصص و تلاش‌های خود را برای دستیابی به اهداف یا مقاصد مشترک ترکیب می‌کنند.
به‌عنوان مثال، در اکتبر ۲۰۲۳، شرکت دبلیو اچ اسمیت، یک خرده‌فروش مستقر در بریتانیا که در زمینه فروش کتاب، لوازم‌التحریر و ملزومات سفر فعالیت می‌کند، با زی‌یرکل، یک شرکت فناوری‌محور مستقر در بریتانیا که در خدمات خرید و فروش کتاب تخصص دارد، همکاری کرد تا طرح بوک‌سایکل را معرفی کند. این طرح یک ابتکار خرید باز است که به مشتریان اجازه می‌دهد کتاب‌های ناخواسته خود را در ازای کارت‌های هدیه الکترونیکی مبادله کنند.
مشتریان می‌توانند، آنلاین ثبت‌نام و کتاب‌های خود را اسکن کنند. سپس کتاب‌ها براساس شرایط، محبوبیت و تقاضای بازار ارزیابی می‌شوند تا ارزش تجاری آن‌ها تعیین شود. پس از ارزیابی، مشتریان می‌توانند کتاب‌های خود را در فروشگاه‌های شرکت دبلیو اچ اسمیت که در این طرح شرکت دارند، تحویل دهند و در ازای آن کارت‌های هدیه الکترونیکی دریافت کنند که می‌توانند برای خریدهای آینده استفاده کنند.
این طرح به ترویج پایداری کمک می‌کند، زیرا بیشتر کتاب‌های مبادله شده با قیمت‌های تخفیف‌دار دوباره به فروش می‌رسند و کتاب‌هایی که نمی‌توانند فروخته شوند به‌طور مسئولانه بازیافت می‌شوند. این نوع ابتکارات نه‌تنها به افزایش دسترسی به کتاب‌های دست دوم کمک می‌کند، بلکه به حفظ محیط زیست نیز توجه دارد.
چه چیزی بازار کتاب‌های دست دوم را تعریف می‌کند؟
بازار کتاب‌های دست دوم شامل درآمدهایی است که ازسوی نهادها از طریق ارائه خدماتی مانند خدمات لجستیک و حمل و نقل، خدمات مدیریت موجودی، خدمات پردازش پرداخت، خدمات ارزیابی و درجه‌بندی کتاب، خدمات طراحی سیستم و فناوری‌های توزیع اطلاعات کسب می‌شود.
ارزش بازار شامل ارزش کالاهای مرتبطی است که ازسوی ارائه‌دهنده خدمات فروخته می‌شود یا در داخل پیشنهاد خدمات گنجانده شده است. تنها کالاها و خدماتی که بین نهادها مبادله می‌شوند یا به مصرف‌کنندگان نهایی فروخته می‌شوند، در این بازار لحاظ می‌شوند.
به‌طور کلی، بازار کتاب‌های دست دوم به‌عنوان یک اکوسیستم پیچیده از خدمات و کالاها تعریف می‌شود که به تسهیل خرید و فروش کتاب‌های دست دوم کمک می‌کند و شامل تمامی جنبه‌های مرتبط با این فرآیند است.
دیدگاه